Oelde-Stromberg (mw). „Teeke in aller Munde“ – das ist der Titel der erfolgreichen Imagekampagne, für die die Bäckerei Teeke aus Stromberg jetzt mit dem Zacharias-Finalistenpreis „Best-of-2022“ ausgezeichnet worden ist. Bereits 2021 wurde das Familienunternehmen mit dem Marketingpreis geehrt.
„Unser Ziel war es, anhand attraktiver Aktivitäten auf die Bäckerei aufmerksam zu machen, unsere Produkte öffentlichkeitswirksam zu vermarkten und dadurch unseren Gebäckumsatz sowie das Image der Bäckerei zu steigern“, sagte Lennart Teeke, Bäcker, Konditor und Geschäftsführer der Bäckerei Teeke bei der Verleihung des Preises. „Darüber hinaus war es uns ein besonderes Anliegen, in einer Zeit, die von unterschiedlichen Herausforderungen geprägt ist, soziales Engagement zu zeigen und lokale Projekte, die uns persönlich sehr am Herzen liegen, zu fördern und zu unterstützen. Wir freuen uns sehr, dass dies gelungen ist.“
Überreicht wurde die Trophäe durch Frank Breuer, Vorsitzender der Zacharias-Jury und Marketing Manager von CSM Ingredients.
Wie in den Jahren zuvor gab es für den Zacharias, den begehrten Branchenpreis des Bäckerhandwerks, auch 2022 wieder zahlreiche Bewerber aus Deutschland, der Schweiz und Österreich. Dabei hat sich die Bäckerei Teeke mit ihrer kreativen Öffentlichkeitsarbeit hervorgetan. Die Idee hinter dem prämierten Konzept: Die Entwicklung einer Imagekampagne, die schwerpunktmäßig auf drei PR-Maßnahmen basiert. Die Maßnahmen hatten zum Ziel, Aufmerksamkeit sowohl für das gesamte Bäckerhandwerk als auch für den eigenen Betrieb zu generieren, Menschen aus der Region auf die Produkte der Bäckerei Teeke neugierig zu machen und so neue Kunden zu gewinnen.
Während der ersten PR-Aktivität „Krieger kriegt‘s hin“ hat Reporter Frank Krieger im Rahmen einer Radiosendung vom WDR 2 die Bäckerei einen Vormittag im Café Heinrich unterstützt und live aus der Backstube berichtet. Den Beitrag haben 3,8 Millionen Radiohörer mitverfolgt und wurden auf die Bäckerei Teeke aufmerksam.
Für die Spendenaktion „1.000 Brote für Kinderherzen“ haben Mitarbeiter der Bäckerei im
4-Jahreszeiten-Park in Oelde Holzofen-Brote gebacken und durch den Verkauf eine Summe von 2.600 Euro erzielt. Der Scheck wurde im Rahmen einer öffentlichkeitswirksamen Spendenübergabe an die lokale Initiative be-Ukraine e.V überreicht, die sich für hilfsbedürftige Menschen aus der Ukraine einsetzt.
Eine weitere Maßnahme der Handwerks-Bäckerei lag in der Unterstützung von lokalen Start-Ups und einer umfangreichen Zusammenarbeit. So wurde gemeinsam mit den heimischen Unternehmen „Burgfrucht“, einem lokalen Jäger sowie „Eickenbecks Hofgenuss“ neue kreative Genuss-Ideen vermarktet.
Die Erweiterung des Produktsortiments um regionale Artikel in der Filiale und im Online-Shop der Bäckerei sowie die öffentliche Vermarktung dieser auf den Social-Media-Kanälen haben darüber hinaus das Ziel bedient, (Neu-) Kunden auf die Bäckerei und ihre Produkte aufmerksam und neugierig zu machen.
Durch die Umsetzung der PR-Maßnahmen konnte der Gebäckabsatz der Bäckerei um 40 Prozent und der Umsatz um 50 Prozent gesteigert werden – ein Erfolg, der auch die Jury überzeugte. „Die Bäckerei Teeke hatte das Ziel, mit verschiedenen, reichweitenstarken PR-Maßnahmen Aufmerksamkeit und Imagegewinn für den eigenen Betrieb und das Bäckerhandwerk als Branche zu generieren – was eindrucksvoll erreicht worden ist. Eine für uns beispielhafte und preiswürdige Kommunikationsleistung,“ so das Urteil der Jury.
Hintergrund: Mit dem Zacharias-Preis werden jedes Jahr Bäckereien ausgezeichnet, die sich mit kreativen Marketingideen sowie engagierter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in besonderer Weise um das Image handwerklich hergestellter Backwaren verdient gemacht haben. Die Top 10 der Bewerber werden zudem mit dem Zacharias-Finalistenpreis geehrt.
Fotos: Brüggenthies Marketing
